天猫关键词在哪里设置
在天猫做生意，“关键词”就是连接买家需求和店铺商品的阀门。很多运营把关键词当成“标题里随便堆词”，结果流量没起来，还白白浪费了新店扶持期。下面用一线视角，把“天猫关键词到底在哪里设置、怎么设置、设完怎么优化”一次讲透，让你不再盲人摸象。
一、天猫关键词的“设置入口”在哪里
1. 商品级关键词：在“发布宝贝”里完成
登录【商家中心】→【商品】→【发布宝贝】
在“基础信息”区域，你会依次看到：
类目选择（决定词根范围）
商品标题（30个汉字，关键词主战场）
商品卖点/副标题（60个汉字，补充词根）
属性栏（颜色、材质、功能等，系统用来“倒排索引”）
发布完成后，这些字段会一起被搜索系统拆分、建索引，标题权重>属性>卖点。
2. 店铺级关键词：千牛“店铺装修”里插入
登录【千牛卖家工作台】→【店铺管理】→【店铺装修】→【手机端】→【通用设置】→【店铺搜索】
右侧可手动输入6个“店铺热搜词”（4字以内），左侧实时预览，保存即生效
作用：买家进入你店铺后，点热搜词即可筛选宝贝，提升店内转化率，不影响平台级搜索权重。
3. 直通车/万相台关键词：在推广后台单独添加
直通车→【标准计划】→【添加关键词】→输入词→设置出价
万相台→【关键词推广】→【选词包/手动词】→设溢价
注意：推广词只决定广告位，不改变自然搜索权重，但高点击数据会反哺自然位。
二、设置顺序：先“找词”再“放词”，别倒着来
找词：生意参谋两连击
市场→搜索分析：拿“搜索热度、点击率、竞争度”
竞争→选词助手：拿竞品的“成交词”，透视3次以上出现的就是行业公用词
放词：标题“头重脚轻”+属性填满
核心长尾放前8字（系统抓词最快）
属性词填满所有下拉框（颜色、材质、功能、风格），缺一项就少一个倒排入口
标题内不要空格、不要用“/”拆词——系统会把斜杠当停用符号
验词：上架0点→24小时看CTR
生意参谋-商品-关键词分析：CTR低于行业均值50%的词，3天后移到标题尾部；高于均值1.2倍的词保留并放大
三、2025年设置新红线（踩就沉）
点击率权重再+10%
词设得再紧密，CTR低于竞品，排名照样掉。主图出现“官方正品”“次日达”，CTR普遍+20%。
属性错放=降权
把“连衣裙”放到“T恤”类目，系统直接屏蔽整段标题词根，搜索量归0。
差评率>1%全店连坐
以前只影响单品，现在整店关键词池一起掉，平均排名掉10-15位。
四、一张“每日10分钟关键词设置巡检表”，直接抄
| 时间段 | 动作 | 工具 | 合格线 |
|---|---|---|---|
| 9:30 | 导出昨日关键词CTR | 生意参谋 | 低于行业均值50%标红 |
| 12:00 | 无痕搜核心词三屏法 | 浏览器 | 三屏都在前30才算稳 |
| 17:00 | 查差评&客服响应 | 千牛后台 | 差评>1%或响应<80%立刻改 |
| 22:00 | 跑竞品标题+属性 | 插件 | 记录新出现属性词 |
坚持两周，你会看到：
- 指数>500的词，排名平均升1.5页；
- 首页点击率提升25%以上；
- 同样1000元推广费，点击多拿30%。
写在最后
天猫关键词设置，说到底是“系统语言→买家需求→数据表现”的三级翻译。
设置位置只是第一步，后面每天盯CTR、盯属性、盯差评，才是把关键词真正变成订单的核心。
今天把入口和语法都给你了，剩下的就是每天对照表格做功课。三个月后，你会感谢那个肯在第一周就坚持导出Excel的自己。